ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В ЕВРОПЕ

Квадрициус Н.В. (kvadritsius@mcd.spb.ru, тел. (812) 600-91-04, ф. (812) 600-90-50)

ЗАО «МКД ПАРТНЕР», г. Санкт-Петербург

Актуальность изучения тенденций развития рынка оздоровительного туризма в Европе обусловлена активным поиском новых механизмов адаптации к кризису участниками российского рынка санаторно-курортных услуг. Анализ обзоров компании Euromonitor International, посвященных оздоровительному туризму, позволил установить, что по итогам 2008 г., ни в одной из стран Европы, не снизились объемы потребления оздоровительных услуг: в Австрии объем продаж остался на уровне 2007 г., в Германии и Великобритании прирост составил 2%, в Чехии — 3%. Устойчивость европейского рынка оздоровительного туризма к влиянию экономического кризиса обусловлена в том числе тенденциями его развития.

Тенденция № 1. Стремительное омоложение клиентской аудитории: доля людей в возрасте 30-40 лет, посещающих курорты, выросла с 20% в начале 90-х гг. до 40%. Эксперты объясняют спрос молодежи на оздоровление наличием объективных проблем со здоровьем, обусловленных повышенными стрессами. Среди субъективных причин можно отметить моду на здоровый образ жизни.

Тенденция № 2. Рост конкуренции между западноевропейскими и восточноевропейскими курортами за потребителей. Смещение спроса на курорты восточноевропейских стран обусловлено не столько более низкими ценами, сколько более высоким качественным уровнем самого лечения.

Тенденция № 3. Расширение номенклатуры оздоровительных и медицинских процедур за счет нетрадиционных видов терапии.

Таким образом, тенденции развития рынка оздоровительного туризма в Европе позволяют сформировать новые направления развития для российских санаториев.